Сьогодні традиційними інструментами управління брендом є: ідентифікація бренду, визначення меж унікальності та цінності бренду, а також позиціонування бренду – коротке твердження, що містить набір з кількох відмінних властивостей, доведених до цільової аудиторії. Ідентичність бренду допомагає змінити манеру спілкування за допомогою різних стратегій позиціонування.
Якщо ви коли-небудь займалися рекламою або маркетингом, ви, напевно, чули про поняття «кей віжуал», або «ключовий візуальний образ». Це важливий елемент будь-якої рекламної кампанії, який може суттєво вплинути на успіх вашого бізнесу. У цій статті ми розповімо, що таке KV, навіщо вона потрібна і як її створити.
Що таке кей віжуал, чи ключовий візуальний образ
Key Visual (кейвіжуал, кей віжуал, KV, ключовий візуальний образ) – це головне зображення, яке використовується в рекламній кампанії продукту, щоб привернути увагу потенційних клієнтів. Це може бути логотип, фотографія, ілюстрація або інше зображення, яке допомагає передати основну ідею вашої компанії або продукту.
KV – це зображення, яке відображає цінності та бренд компанії, а також добре запам'ятовується та швидко впізнається. Воно має бути привабливим та викликати емоції у потенційних клієнтів.
Key Visual не є частиною дизайну логотипу, але за певних умов вважається його ефективним доповненням. Ключовим візуальним чином є мотив зображення, який використовується для підвищення впізнаваності бренду.
Часто Key Visual більш тісно пов'язаний із брендом, ніж сам логотип, тому розробка ключового візуального образу може бути дуже важливою, оскільки візуальний ключ має бути легко та швидко зрозумілий.
Навіщо він потрібний
Щоб відобразити основний зміст рекламної кампанії та зробити ідею зрозумілою для цільової аудиторії, креативна агенція ANVILHOOK до ваших послуг. Рекламний образ легко запам'ятовується та викликає емоції. Це дозволить налагодити зв'язки із цільовим споживачем.
Ретельно вивчаючи особливості вашого продукту та аналізуючи ринок, ми створюємо ключовий візуал, який:
- містить ідею бренду;
- включає відображення кольору та шрифту;
- поєднує основні риси фірмового стилю.
Після проведення внутрішнього аудиту фірми та виділення основних моментів наші фахівці створять основу, на якій будуватиметься вся подальша реклама. Це сформує позитивні асоціації, сприятиме зростанню популярності бренду та, отже, зростанню продажів.
Використовуючи ключове зображення, ми допоможемо зробити ваш бренд відомим. Незалежно від типу рекламної кампанії, на яку робиться основна ставка (телебачення, радіо, інтернет чи поліграфічна продукція) наша команда створить ідеальну концепцію. В результаті ви можете ізолювати себе від конкурентів, придбати унікальний імідж та збільшити прибуток.
Основні засади створення ключового візуального образу
До основних принципів створення key visual відносять:
- Візуальний ключ має бути простим та зрозумілим.
- Це має бути унікальним та безпомилковим.
- Це має бути застосовним до різних ЗМІ.
- Він має враховувати почуття цільової групи.
Key Visual відіграє важливу роль у створенні впізнаваності та іміджу бренду.Він допомагає привернути увагу клієнтів та запам'ятати вашу компанію чи продукт. Він також може використовуватися для передачі конкретних повідомлень, таких як знижки, акції та нові продукти.
Key Visual допомагає встановити зв'язок із потенційними клієнтами, і це важливо, особливо в умовах гострої конкуренції. За допомогою KV ви можете виділитися серед інших компаній та залучити більше клієнтів.
Як створити Key Visual
Створення ключового візуального образу – це складний творчий процес. Вам потрібно враховувати безліч факторів, таких як цінності бренду, цільова аудиторія, маркетингові цілі та технічні характеристики зображення. Адже це повідомлення споживачам головних відомостей про продукт чи послугу, а отже, KV має бути привабливим та позитивно асоціюватися з брендом. Іншими словами, це афіша продукту чи послуги.
Для створення ключового образу необхідно:
- проаналізувати та визначити плюси та мінуси бренду;
- провести маркетингове дослідження (аналіз ЦА) та встановити конкурентне середовище;
- згенерувати ідеї для створення віжуал кей;
- розробити концепти з урахуванням ідей.
Крок 1. Визначте свої цілі
Перш ніж починати створення Key Visual, потрібно визначити свої цілі. Що ви бажаєте передати своїм потенційним клієнтам? Яку емоцію ви хочете викликати? Яку інформацію ви бажаєте передати? Відповіді на ці запитання допоможуть вам визначити вид та зміст Key Visual.
Крок 2. Визначте свою цільову аудиторію
Щоб створити Key Visual, який залучатиме саме вашу цільову аудиторію, вам потрібно розуміти, хто вони такі і які вони віддають перевагу зображенням.Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія – молоді люди, то зображення має бути сучасним та стильним, а якщо ваша цільова аудиторія – люди старшого віку, то зображення має бути більш класичним та помірним.
Крок 3. Створіть дизайн Key Visual
Коли ви визначили цілі та цільову аудиторію, ви можете починати створювати дизайн Key Visual. Вам потрібно враховувати безліч факторів, таких як кольорова гама, типографіка, композиція тощо.
Один із важливих аспектів дизайну Key Visual – це його впізнаваність. Він має бути простим, але незабутнім. Наприклад, логотип торгової марки "МТС" – це просте зображення яйця, але воно відразу асоціюється з брендом компанії. Втім, компанія «МТС» оголосила про кардинальний ребрендінг і представила новий логотип, з якого яйце прибрали. Тепер це червоний квадрат з літерами М, Т і С за кутами та написом «Цифрова екосистема» внизу зліва.
Крок 4. Протестуйте Key Visual
Коли ви створили дизайн Key Visual, потрібно провести тестування. Ви можете використовувати опитування, фокус-групи або A/B тести, щоб визначити, наскільки добре ваш Key Visual працює. Тестування допоможе визначити, які зміни необхідні, щоб покращити ваш Key Visual.
Прикладами вдало підібраних ключових візуальних образів можуть стати зображення, які у рекламних кампаніях таких всесвітньо відомих брендів, як:
- Nike, Coca-Cola, McDonald's (логотипи компаній);
- iPhone, KitKat (упаковка продуктів);
- MAC (рекламні плакати помади: зображення яскраво нафарбованих губ та губної помади в стику).
Аудит компанії
Більшість фірм є багато ідей, заснованих на дослідженнях.74% інноваційних ідей не підтримують бізнес-стратегії, і 79% організацій мають дуже мало цінних пропозицій.
Внаслідок чого існує 4 тенденції, які перешкоджають генерації інноваційних пропозицій:
- Функціональні та географічні можливості ускладнюють роботу за межами цих кордонів, але досвід показує, що деякі з найкращих думок виникають, коли люди можуть співпрацювати через ці межі.
- Зовнішній інтерфейс інновацій дезорганізований і хаотичний, тому що компанії не мають послідовних процесів, які полегшують їх зусилля щодо генерування пропозицій. У багатьох випадках процеси, як і раніше, відображають старий підхід.
- Збираються думки, які мало пов'язані з реальними стратегічними потребами компанії. Вам необхідно зв'язати програми генерації інноваційних пропозицій зі стратегічними бізнес-цілями та пробілами у плануванні.
- Багато компаній повідомляють про величезні успіхи у генеруванні обсягів ідей, але, зібравши їх, їм нема куди подітися, тому ніяких дій не робиться. Співробітники усвідомлюють це і перестають робити свій внесок.
Мозковий штурм як метод розв'язання задач Key Visual
Пошук ідеї – перше з чого починається розробка якісного продукту. Мозковий штурм – це спосіб сформувати творче рішення, який використовують практично всі компанії.
Ось кілька моментів, на які вам варто звернути увагу:
- хороші ідеї виникають у ході дискусій серед колег, команд та споживачів товарів чи послуг;
- повинні бути налагоджені послідовні та гнучкі робочі процеси, що швидко підлаштовуються під нові ідеї;
- аналіз результатів виконаної роботи дозволить об'єднати схожі ідеї та розвивати організацію далі.
Використання формул Key Visual: для створення ідеального ключового візуального образу
Формули Key Visual – це потужний інструмент для створення привабливого та ефективного контенту у соціальних мережах. Правильно обрана формула може значно поліпшити сприйняття контенту та генерувати залучення аудиторії. Використовуйте формули кей віжуала, щоб створювати контент, який привертатиме увагу та залишатиметься в пам'яті аудиторії.
По суті це набори правил, які визначають, як створювати ефективний візуальний контент. Ці формули враховують як естетичні якості контенту, а й його ефективність у приверненні уваги та генерації залученості в аудиторії.
У повсякденному житті, щодня людина пропускає через себе мільйони повідомлень та візуальної інформації, — створення привабливого, ефективного та пам'ятного послання є ключовим чинником успіху. Формули KV допомагають створювати таке послання, яке привертає увагу та генерує залучення у аудиторії.
Існує безліч різних формул створення ключового візуального образу, кожна з них призначена для певного типу контенту або мети. Нижче ми розглянемо кілька найпопулярніших формул та як їх можна використовувати для створення привабливого контенту.
Формула "Rule of Thirds" (Правило третьих)
Правило третіх – це проста та ефективна техніка композиції у фотографії та відео, яка допомагає створити гармонійну візуальну структуру кінцевого зображення. Суть правила третин полягає в тому, що зображення розділяється на дев'ять рівних частин за допомогою двох вертикальних та двох горизонтальних ліній, а потім головний об'єкт знімка розміщується на одній з ліній або їх перетині.Це допомагає створити більш динамічну та привабливу композицію, ніж якби головний об'єкт перебував у центрі зображення.
Формула Rule of Thirds може бути використана для зйомки будь-яких об'єктів, включаючи портрети, пейзажі, архітектуру і навіть їжу. Крім розміщення головного об'єкта на лініях або їх перетинах, можна також використовувати фонові елементи, щоб створити баланс композиції.
Однією з переваг правила третин є те, що воно допомагає уникнути нудьги та передбачуваності у композиції. Крім того, правило третьої також може допомогти привернути увагу до важливих елементів у кадрі та створити гармонійний баланс між об'єктами.
Хоча правило третин може бути порушено, воно є одним із базових принципів композиції у фотографії та відео та може допомогти вам створювати більш цікаві та привабливі зображення.
Деякі з основних принципів, пов'язаних із правилом третин:
- Головний об'єкт має бути розміщений на одній із ліній або їх перетині.
- Фонові елементи можуть допомогти створити баланс та гармонію у композиції.
- Правило третьої допоможе уникнути нудьги і передбачуваності в композиції.
- Правило третій є одним із базових принципів композиції у фотографії та відео.
Якщо ви шукаєте способи покращити свої навички у фотографії або відео, то застосування правила третин може бути хорошим початком. Це просто та ефективно.
Формула «Golden Ratio» (Золотий перетин)
Золотий перетин, або формула Golden Ratio, є ще однією важливою формулою візуального дизайну. Вона використовується для створення балансу та пропорційності між елементами дизайну.
Золотий переріз визначається як співвідношення двох розмірів, де відношення більшого розміру до меншого дорівнює відношенню суми двох розмірів до більшого розміру. Математично це може бути виражено як a/b = (a+b)/a, де a та b є розмірами.
Це співвідношення може бути використане в різних аспектах візуального дизайну, таких як розміщення елементів на сторінці, вибір розмірів шрифтів, розташування фотографій тощо. При використанні золотого перерізу елементи дизайну виглядають більш симетричними та приємними для ока.
Крім того, золотий переріз може бути використаний для створення спіралі Фібоначчі, яка також є важливою концепцією візуального дизайну. Спіраль Фібоначчі є спіраль, яка росте з центру, а кожен новий оберт спіралі збільшується у розмірі відповідно до золотого перерізу.
У результаті використання золотого перерізу у візуальному дизайні допомагає створювати більш привабливі та симетричні елементи дизайну, які привертають увагу та залишають глибоке враження на глядача.
Формула "Color Theory" (Теорія кольору)
Формула «Color Theory» – це система знань та принципів, які використовуються для створення ефективних колірних рішень у різних галузях, включаючи дизайн, мистецтво, моду тощо. Ця формула заснована на тому, що кольори можуть сильно впливати на емоції та сприйняття людей, тому правильний вибір кольорів може значно вплинути на ефективність проекту.
Основна ідея формули «Color Theory» у тому, кожен колір має властиву йому емоційну реакцію.Наприклад, червоний колір може асоціюватися з любов'ю, пристрастю чи небезпекою, тоді як синій колір може викликати відчуття спокою та умиротворення. При правильному використанні цих властивостей кольорів можна досягти бажаного ефекту.
Формула «Color Theory» включає три основні елементи: колірне коло, колірні поєднання і колірні гармонії. Колірний круг є основою формули і є коло, в якому кольори розташовуються по порядку. Поєднання кольорів включають використання двох або більше кольорів разом, в той час як колірні гармонії є більш складними комбінаціями, які використовують кілька кольорів, щоб створити більш складний і унікальний дизайн.
Використання формули «Color Theory» особливо важливе в дизайні логотипів і брендингу, де правильний вибір кольорів може допомогти створити впізнаваний образ, що запам'ятовується.
Крім того, формула Color Theory допомагає уникнути помилок при виборі колірної схеми. Наприклад, використання кольорів, які не гармоніюють один з одним, може створити негативне сприйняття проекту та відштовхнути аудиторію.
Як застосовувати формулу «Color Theory» у кейсах візуальної реклами
Розглянемо кілька прикладів, як можна використовувати формулу Color Theory при створенні ключового візуального образу в рекламі:
- Використання контрастних кольорів: контрастні кольори, такі як чорний та білий, червоний та зелений, жовтий та синій, привертають увагу та допомагають виділити основне повідомлення. Наприклад, ви можете використовувати контрастний колір фону та шрифту, щоб виділити заголовок об'яви.
- Використання аналогічних кольорів: аналогічні кольори знаходяться поряд один з одним на колірному колі і можуть створювати гармонійний та спокійний ефект.Наприклад, якщо ви рекламуєте продукти для спа-процедур, можете використовувати аналогічні кольори, такі як різні відтінки зеленого і блакитного, щоб створити атмосферу релаксації.
- Використання кольорової гами бренду: кольори можуть бути важливим елементом брендингу та допомагати створити впізнаваний образ. Наприклад, ви можете використовувати колірну гамму свого бренду для створення оголошення, щоб привернути увагу до продукту або послуги.
- Використання емоційного забарвлення кольору: кожен колір може викликати певні емоції та асоціації у глядача Наприклад, червоний колір може викликати почуття пристрасті та збудження, а синій колір – відчуття спокою та довіри. Під час створення кейсів візуальної реклами можна використовувати емоційне забарвлення кольору, щоб посилити ефект оголошення.
Важливо пам'ятати, що правильне використання кольору може підвищити ефективність реклами, а невдале використання може призвести до негативних результатів. Тому перед створенням Key Visual важливо вивчити колірну теорію та провести тестування, щоб переконатися у ефективності використання тих чи інших кольорів.
Формула "Typography" (Друкарня)
Формула «Typography» — це художнє оформлення тексту за допомогою шрифтів, символів, знаків та розташування тексту, тобто система правил та принципів, що визначають вибір та використання друкарні в дизайні.
Одним із ключових елементів формули «Typography» є вибір відповідного шрифту. Шрифти можуть бути різними за формою, розміром, стилем і настроєм, і правильний вибір шрифту може впливати на сприйняття повідомлення.Наприклад, тонкий та елегантний шрифт може бути використаний для створення витонченого та романтичного дизайну, тоді як жирний та сильний шрифт може бути використаний для виділення ключових слів чи ідей.
Крім того, формула «Typography» визначає правильне використання відступів, вирівнювання, міжрядкового інтервалу та інших елементів, щоб створити читаний та естетично приємний текстовий блок. Правильне використання друкарні може посилити ефект візуального дизайну та покращити читання тексту.
Візуальні дизайнери використовують формулу «Typography» для створення ефективного текстового контенту, який відповідатиме брендингу компанії та привертатиме увагу цільової аудиторії. Правильне використання друкарні може посилити вплив дизайну на людський мозок та покращити ефективність повідомлення.
Висновки
Key Visual – це важливий елемент будь-якої рекламної кампанії чи продукту, який допомагає привернути увагу потенційних клієнтів та встановити з ними зв'язок. Створення Key Visual – це складний творчий процес, який вимагає врахування багатьох факторів. Однак, правильно розроблений Key Visual може значно вплинути на успіх вашого бізнесу.
Чому працює Key Visual? Відповідь проста: люди все сприймають очима, і візуальні ефекти стимулюють людське сприйняття. Отже, реклама повинна привертати увагу та викликати інтерес до товару чи послуги.
ANVILHOOK допоможе створити яскравий і водночас запам'ятовується ключовий візуальний образ вашої компанії. Рекламний образ легко запам'ятовується та викликає емоції. Це дозволить налагодити зв'язок із цільовою аудиторією. Ретельно вивчаючи особливості вашого продукту та аналізуючи ринок, ми створюємо Key Visual, який:
- містить ідею бренду;
- включає відображення кольору та шрифту;
- поєднує основні риси фірмового стилю.
Після проведення внутрішнього аудиту вашої компанії фахівці ANVILHOOK створять основу, де будуватиметься вся подальша реклама. Це сформує позитивні асоціації, сприятиме зростанню популярності бренду та, отже, зростанню продажів.
Використовуючи Key Visual, ми допоможемо зробити ваш бренд упізнаваним. Незалежно від виду реклами, на яку робиться основна ставка (зовнішня реклама або в інтернеті, на телебаченні або на радіо, поліграфічна продукція або розміщена на транспорті) наша команда створить ідеальну концепцію. В результаті ви зможете вигідно виділятися серед конкурентів, придбати унікальний імідж та збільшити прибуток.
KV або Key Visual – це ключовий рекламний образ, який застосовують для спілкування з цільовою аудиторією. Він відображає головну суть рекламного повідомлення та легко запам'ятовується споживачем. Зазвичай його можна зустріти на рекламних носіях – білбордах, листівках чи веб-банерах брендів. Це візуальний образ реклами, який допомагає ідентифікувати бренд. Ключовий образ покликаний створити у свідомості цільової аудиторії набір позитивних асоціацій.
KV складають графічні елементи, з яких складається сторітлінг про товар або послугу. Тому ключовий образ часто набагато динамічніший, ніж логотип. Тут можна провести аналогію з рекламним постером до фільму (на противагу звичайним рекламним оголошенням).
Як правило, кожен новий KV має на увазі нову пропозицію.Наприклад, магазин оголошує розпродаж і для того, щоб розповісти про це покупцям, вигадує ключовий образ. Потім, коли розпродаж закінчується, і з'являється новий асортимент, який потрібно анонсувати, магазин вигадує новий KV.
Навіщо потрібен кейвіжуал
Ключовий образ має низку переваг. Він відображає головну суть рекламної кампанії та робить ідею зрозумілою для споживача. Він легко запам'ятовується і позитивно впливає на емоції цільової аудиторії, що допомагає налагодити з нею зв'язок. Незалежно від виду рекламної кампанії, будь то телебачення, радіо, інтернет або поліграфія, застосування ключового зображення допомагає зробити бренд впізнаваним, допоможе відбудуватися від конкурентів, мати унікальний імідж і підвищити прибуток.
Як розробити keyvisual
Він має бути оригінальним і точно відображати суть рекламованого товару чи послуги.
Важливо пам'ятати, що ключовий образ це візуалізація повідомлення, яке компанія хоче донести до своєї цільової аудиторії. Він передає основну інформацію про товар чи послугу. Візуальний ключ має бути привабливим та показувати бренд з позитивного боку. Це свого роду афіша товару чи послуги.
Таким чином, після ретельного вивчення особливостей рекламованого товару чи послуги створюється ключовий візуал, який міститиме головну ідею бренду, передаватиме певне повідомлення та поєднає в собі головні риси фірмового стилю.
У рамках розробки комунікаційної стратегії бренду створюється фундамент, на який спиратиметься вся подальша комунікація з аудиторією. Це допоможе сформувати позитивні асоціації у ЦА, сприятиме зростанню популярності бренду та зростанню прибутку компанії.
Для створення ефективного ключового образу необхідно зробити наступне: