Німецькі бренди – це синонім якості. Бізнес із Німеччини давно завоював світовий ринок та постійно розширює сферу діяльності. Компанії представлені у різних сегментах – від побутової хімії до великого машинобудування. Але сьогодні ми докладно розглянемо відомий бренд, який спеціалізується на побутовій техніці. Йдеться про AEG – гору дизайнерського мистецтва та технологічної думки зі 130-річною історією.
Як створювалася компанія AEG
Засновник марки AEG – німецький машинобудівник та підприємець Еміль М. Рентау. Під час Паризької виставки у 1881 році він познайомився з винаходом Томаса Едісона – лампою розжарювання. Рентау позитивно оцінив характеристики винаходу та вирішив використовувати нововведення в машинобудуванні.
Підприємець придбав патент та налагодив випуск ламп у рідній Німеччині. Перша компанія дістала назву – DEG (Deutsche Edison-gesellschaft). У перекладі російською – Німецьке Едісонівське суспільство. Потім назва ще раз змінилося, а в 1887 році набуло остаточного варіанта – «Allgemeine Elektricitats Gesellschaft», що означає – «Загальна електрична компанія». На той час в AEG повністю позбулися американської участі, і перейшли під повне керівництво пана Рентау.
Після реструктуризації марка отримала солідні інвестиції від Deutsche Bank та розпочала співпрацю з компанією Siemens. Згодом AEG та Сіменс розійшлися у поглядах, що призвело до серйозного конфлікту. Бренди вели жорстокі цінові війни та агресивно виборювали позиції на ринку. Головним каменем спотикання стали патенти на спільні розробки та винаходи.Ситуація загострилася до краю, і в суперечку втрутився уряд Німеччини.
Канцлер країни Вільгельм II особисто консультував сторони та допоміг урегулювати конфлікт. У результаті компанії створили дочірнє підприємство Telefunken, яке стало провідним виробником радіолокаційного обладнання, засобів зв'язку та збройних систем. У 1941 році AEG викупив контрольний пакет акцій, а в 1967 оголосив про злиття.
Довгий час AEG спеціалізувався на озброєннях для німецької армії. Під час Першої світової компанія лідирувала з виробництва керованих снарядів та розвідувальних пристроїв. Також підприємство брало участь у створенні флагмана німецького суднобудування – корпорації Deutsche Werft у 1918 році.
Промисловий стрибок у першій половині ХХ століття
Також компанія не забувала про побутові розробки. У 1900 році AEG запатентував новий винахід – фен для сушіння волосся. Фірма зареєструвала за собою право на слово «фен» у письмовій формі.
В 1912 марка представила перший холодильник, а в 1924 – електричний пилосос під назвою Vampyr.
Після Першої світової війни AEG першими вийшли з економічної кризи та змогли швидко розширити асортимент продукції. В 1926 відбувається збільшення заводських потужностей, і фірма налагоджує випуск вимірювальних приладів, комутаційних апаратів, радіодеталей, лічильників і ртутних механізмів. Робота відбувалася на спеціальних конвеєрах та відповідала всім вимогам сучасного складання.
1931 року підприємство відкриває завод для німецьких залізниць. Бренд підписує договір з урядом на постачання вагонів, локомотивів та трамваїв.
У 1935 році на всесвітній радіо виставці в Берліні AEG продемонстрував перший магнітофон, а в 1936 році бренд випускає перший вбудований холодильник.
На початок Другої світової війни компанія AEG стає провідним світовим виробником електропродукції для важкої та військової промисловості.
Як AEG здобула світову популярність, і до того ж тут росіяни
Засновник марки AEG Еміль Моріс Рентау виявився успішним підприємцем та грамотним управлінцем. У 1887 році він залучив до роботи молодого інженера з Росії на ім'я Михайло Йосипович Доливо-Добровольський.
Молода людина активно включилася в наукову діяльність компанії та вдосконалила трифазну систему змінного струму. Михайло зробив істотний внесок у винахід нових систем і передових пристроїв. Інженер брав участь у створенні асинхронних двигунів із короткозамкненим ротором, трифазного трансформатора, стрілочного частотоміра та іскрогасної решітки вимикачів.
Завдяки видатним заслугам Доливо-Добровольський був призначений на посаду технічного директора AEG в 1909 році. Він обіймав посаду до кінця життя. Помер 1919 року.
У становленні бренду велику роль відіграв Петер Беренс. Він вважається одним із основоположників промислового дизайну та архітектурних форм. Беренс розробив виробничі будівлі, які грамотно поєднували корисну площу та передовий інтер'єр. Такий підхід суттєво збільшив потужності підприємства, що позитивно позначилося на підсумкових результатах компанії.
Також Петер Беренс розробив корпоративний стиль бренду AEG. За його участю марка одержала власну рекламну кампанію, роздрібні магазини та офісні інтер'єри в єдиному дизайні.
Перший логотип AEG – робота Беренса.Компанія досі використовує стиль букв товарного знака у початковому варіанті написання.
AEG після Другої світової війни
Під час Другої світової війни AEG активно співпрацював із Вермахтом. Компанія виробляла прилади нічного бачення з інфрачервоним наведенням та постачала трифазні двигуни для гелікоптерів. Підприємство Рентау брала участь у створенні новітньої радіостанції «Голіаф» і створювала деталі зв'язку з підводними батискафами.
Після війни заводи, магазини та офіси компанії були зруйновані. Вцілілі підприємства та патенти на винаходи вивозилися до СРСР як контрибуцію. Об'єкти, що залишилися у Східній Німеччині, пройшли реорганізацію та перетворилися на народну власність.
Компанія перенесла головний офіс у Гамбург і вирішила повернутися до Західної Німеччини.
Процес відновлення зайняв досить тривалий час. Основні потужності зосереджувалися у Західному Берліні, Штутгарті, Нюрнберзі та Мюльхаймі на Рурі. Оскільки Німеччина згорнула військову промисловість за підсумками війни, то фірма повністю перейшла випуск мирної продукції. До асортименту марки увійшли: побутова техніка, електроінструменти, обладнання для холодильників, машинобудівні прилади, ізоляти, трансформери та світильники.
У 1951 році головний офіс переїжджає у Франкфурт-на-Майні і компанія починає активний період післявоєнного розвитку. До середини 50-х річний оборот AEG перевищив мільярд німецьких марок, а ринок побутової техніки поповнився новими винаходами. Так, 1958 року марка представила першу пральну машинку-автомат з лінійки «Lavamat». Згодом назва Лавамат набула номінального сенсу, яким у Німеччині почали називати пральні машини.
У 1962 року на підприємстві працювало 127 000 людина, а річний оборот становив 3.1 мільярд німецьких марок.
Підсумком бурхливого післявоєнного розвитку стало злиття AEG із дочірньою компанією «Telefunken». Підприємство провело реорганізацію та змінило назву на «Загальна електрична компанія АЕГ-Телефункен».
Криза та занепад компанії
За підсумками 1970 року AEG займав 12 місце у списку світових виробників електротехніки та налічував 178 000 співробітників. Але економічна криза та хаотизація фінансової системи помітно похитнули позиції бренду. Додатковим фактором стала участь концерну в атомних проектах, які закінчились провалом. Компанії довго не вдавалося запустити станцію Вюргассен і вирішити технічні проблеми, які зазнали багатомільйонних збитків.
Під час аудиту керівництво AEG не змогло надати плану виходу з кризи, що тільки посилило ситуацію. Величезний і неефективний менеджмент, конкуренція, що зростає, і колапс у бухгалтерії призвели до того, що компанія перестала виплачувати дивіденди акціонерам.
У 1972 році компанія AEG втратила керованість і почала ділитися на окремі фірми. Першими стали відокремлюватися високотехнологічні сектори німецького концерну. Марка втратила галузь радіоелектронної апаратури, автоматизованого обладнання та комп'ютерної техніки.
Керівництво головного офісу зробило спробу реорганізувати підприємство та зберегти структуру концерну. На жаль, порятунок не увінчався успіхом. Підприємство продовжило ділитися на дрібні фірми, промислові об'єкти скуповували конкуренти, площі здавалися у найм чи продавалися.
Але компанії вдалось зберегти галузь, яка займалася випуском побутової техніки.Торгова марка зберегла назву AEG і продовжила приносити прибуток.
Як справи у AEG зараз
Компанія AEG Hausgerate GmbH проіснувала до 1994 року. Далі підрозділ оголосив про злиття зі шведським концерном Electrolux Group, який розпочав продаж бренду по всьому світу. Марка AEG Elektrowerkzeuge перейшла під управління Techtronic Industries, де продовжує випуск електроінструментів під назвою AEG Power Tools.
У 2005 році Electrolux набув прав на торгову марку AEG. Концерн став офіційним власником німецького бренду та представником побутової техніки АЄГ. Дрібна електроніка під назвою AEG збирається на заводах Clatronic Group.
У 2008 році Electrolux додає назву AEG до складу концерну, що відновлює історію марки під своїм крилом.
Місце виробництва – Європа
Побутова техніка AEG виробляється на європейських заводах за участю німецьких та шведських інженерів. На даний момент у Німеччині залишився один завод у місті Ротенбург-об-дер-Таубер. Тут виготовляють варильні панелі, духові шафи та плити. У 2007 році закрився завод пральних машин у Нюрнберзі і потужності було перенесено до Польщі.
Виробництво мікрохвильових печей відбувається у Великій Британії, кухонні плити збираються в Румунії. На території Польщі та Італії випускають посудомийні, сушильні, пральні машини, а також духові шафи, витяжки та газові варильні панелі. Угорщина виготовляє холодильне обладнання та морозильні камери, а французи – вертикальні пральні машини.
Сучасний асортимент компанії:
Побутові прилади для прання.
До асортиментного ряду входять: пральні машини, сушильні машини, пральні машини з функцією сушіння.
Техніка для охолодження та заморожування.
Клієнти бренду можуть купити: обладнання для швидкого охолодження та заморожування, однокамерні холодильники, холодильники з морозильною камерою, морозильні пристрої.
Побутова техніка для приготування їжі.
У цьому напрямку AEG випускає: мікрохвильові печі, варильні панелі, духові шафи, вакуумні пакувальники, витяжки та плити.
Бренд поважає багаторічні традиції та продовжує розвивати власні технології та дизайн. Компанія гарантує високу якість своєї продукції, яка чудово поєднує надійність, довговічність та елегантний зовнішній вигляд.
Незважаючи на світову економічну кризу 2023 року, компанія продовжує інвестувати у власні розробки, щоб постійно покращувати якість побутової техніки та впроваджувати нововведення у повсякденне життя.
Техніка для приготування їжі розробляється спільно з найкращими кухарями світу. Це дозволяє впровадити нові методи роботи з парою та вдосконалити контроль над температурним режимом усередині страви.
Ще одна сфера побуту, в якій компанія відкриває нові горизонти – догляд за одягом. Фахівці марки пропонують власні розробки, які значно змінюють традиційний погляд на повсякденні речі.
Це відбивається на роботі пральних та сушильних машин:
- Нові машини для прання та сушіння легко працюють з низькими температурами, що дозволяє відмовитися від ручного та делікатного прання.
- Прилади мають сучасні функції, які очищають складні плями в домашніх умовах без хімічного втручання.
- Пристрої зберігають натуральні кольори одягу, грамотно розподіляють миючі засоби, не «замивають» тканини та не пересушують одяг.
Пральні та сушильні машини
Пральна машина AEG – елегантний і простий пристрій, де все продумано до дрібниць. При цьому компанія не зупиняється на досягнутих результатах та продовжує покращувати характеристики.
Марка бере активну участь у проекті Care Label, який покликаний змінити ставлення людини до навколишнього світу та одягу. Сучасні машини AEG дбайливо стирають і висушують навіть дизайнерські речі, які потребують спеціального догляду. Нові методи прання значно збільшують термін служби повсякденного одягу та захищають тканини від пошкоджень.
Що відрізняє техніку бренду від інших:
- Функція безпечного прання використовує низькі температури та щадний режим, а замість прасування застосовується спеціальна обробка парою.
- Інноваційна технологія SoftWater усуває шкідливі домішки з води, оберігає матеріал від пошкоджень та добре розчиняє миючі засоби.
- Машинки з технологією ÖKOMix змішують пральний порошок або кондиціонер із водою перед початком роботи. Таким чином, миючий засіб потрапляє в барабан в активованому вигляді і відразу взаємодіють з білизною.
- Сушильні машини нового покоління оснащені спеціальними датчиками температури та вологості. Пристрої точно регулюють час сушіння, що зберігає зовнішній вигляд одягу та запобігає руйнуванню тканин.
- Нові прилади оснащені технологією AbsoluteCare, яка забезпечує контроль над обертанням сушильного барабана та стежить за температурним режимом. Машинки мають спеціальні програми, які дбайливо працюють з шовком, вовною, льоном і повсякденними матеріалами. Виробник стверджує, що інноваційні сушарки AEG здатні відновлювати мембранні тканини на верхньому одязі, що підтверджено лабораторними дослідженнями.
Єдиний дизайн пральних та сушильних машин – прагнення компанії до краси та зручності. Пристрої оснащені сенсорним керуванням та об'єднані набором програм, що поєднує роботу приладів. Це дозволяє налаштувати прання та сушарки в один режим, що значно економить час та гроші покупця.
Посудомийні машини
У посудомийних машинах AEG гармонійно поєднані дві складові бренду – технології та оригінальний дизайн.
Що відрізняє техніку бренду від інших:
- Оснащення пристроїв функцією ComfortLift, яка швидко піднімає кошик при розвантаженні посуду.
- Спеціальні затискачі з гуми під назвою SoftGrips та оригінальним пристосуванням SoftSpikes. Нові рішення утримують тендітні келихи, запобігаючи обертанню посуду. За заявою фахівців AEG, посудомийні машини легко відмиють кришталь, не пошкодивши поверхню дорогих фужерів.
- Система сушіння AirDry, яка починає роботу після миття. Програма самостійно регулює рівень вологості та відкриває дверцята машини для циркуляції свіжого повітря.
- Оновлений інтерфейс із датчиками QuickSelect. Це спеціальний сенсорний слайдер, де користувач може самостійно вказати потрібні параметри. Запропоновані опції – тривалість миття, інтенсивність, робота зі склом, дбайливий, тихий та багато інших режимів.
Варильні панелі
Компанія AEG пропонує покупцям кілька видів варильних панелей: газові, електричні та індукційні. Індукційні поверхні марки AEG – сучасний прогрес.
Що відрізняє техніку бренду від інших:
- Зручний інтерфейс та сенсорне керування. Користувач може легко налаштувати рівень підтримки та точність бажаної температури.
- Розумна функція Hoob2Hood. Вона дистанційно включає витяжку на кухні та самостійно налаштовує інтенсивність роботи.
- Функція SenseBoil. Вона представлена спеціальним датчиком, який визначає час закипання рідини та автоматично знижує температуру, переводячи її у підтримуючий режим.
Духові шафи
Духові шафи AEG мають повний набір функцій для преміального сегмента – плавний та рівномірний розподіл повітря, телескопічні напрямні, закриття дверцят з опцією SoftClosing та зручні решітки.
Що відрізняє техніку бренду від інших:
- Вбудований режим Sous Vide, здатний приготувати їжу у вакуумі при заданій температурі з ідеальною точністю. Функція зберігає корисні речовини, соки та текстуру приготовленої їжі, що зближує її із пристроями ресторанного сегменту.
- Вбудований термощуп, який використовується для досягнення потрібного прожарювання м'ясних продуктів.
- Серія StreaPro – духові шафи, які оснащені спеціальними датчиками вологості. Прилади контролюють подачу пари та забезпечують потрібну температуру для приготування їжі. Датчики регулюють роботу духовки, що дозволяє зберегти текстуру овочів та риби, створити рум'яну скоринку, загуснути їжу та прискорити випічку. Робота з розумними налаштуваннями відбувається через програму.З такою функцією можна віддалено задати параметри приготування страв, а духовка самостійно підбере рівень вологості та температуру.
Холодильне та морозильне обладнання
Модельний ряд холодильників AEG складається із пристроїв об'ємом до 461 літр. Компресори класу А+ та вище забезпечують економічну та тиху роботу апарату.
Холодильники оснащені CustomFlex системою для оптимізації корисної площі внутрішнього простору. Мікроклімат створюється технологією TwinTech, яка ідеально зберігає корисні властивості напоїв та їжі. З програмою NoFrost вам більше не доведеться розморожувати холодильник, оскільки відтавання льоду відбуватиметься автоматично.
Проривних технологій в холодильному обладнанні AEG немає, користувачі відзначають надійність і простоту використання цих побутових приладів.
AEG – одна з найстаріших у світі компаній, яка вже понад 130 років виробляє електроінструмент. Майже півтора століття цьому виробнику довіряють покупці, стежать за його новинками та охоче приймають нововведення. Безперечно, це говорить про якість продукції. Але не лише.
Компанія AEG – визнаний лідер у галузі промислового дизайну. Її керівники та ідейні натхненники щиро вважають, що навіть у процесі роботи нас мають оточувати гарні речі. Адже краса – синонім функціональності. І, судячи з динаміки розвитку компанії, споживачі з цим згодні.
З народження на вістрі інновацій
Історія цієї марки почалася в 1883 році із створення Емілем Ратенау Deutsche Edison Gesellschaft (або скорочено DEG) – компанії, яка за ліцензією почала виробляти електричні лампочки. А вже через два роки нею було збудовано першу електростанцію. У 1887 році засновник компанії перейменував своє дітище в Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft. Дослівний переклад AEG звучить як Об'єднане електричне товариство.
Одним із перших досягнень АЄГ стала електрифікація Берліна.
Еміль Ратенау був дуже захопленою людиною і дуже цікавився всім, що може просунути людство вперед. Зокрема, він доклав серйозних зусиль для оптимізації процесів на виробництві. Ще наприкінці XIX століття він привіз до Німеччини та впровадив інноваційну для того часу збірну лінію. Працюючи більшу частину доби, цей німецький підприємець запалював своїм прикладом усіх, хто потрапляв до його орбіти. Особливо плідною виявилася його співпраця з – промисловим дизайнером Петером Беренсом, який створив абсолютно нову концепцію електроустаткування для AEG.
На рубежі XIX-XX століть європейська промисловість зазнавала бурхливого зростання. Збільшувалося виробництво судів, промислового обладнання, інших видів наукомісткої продукції, розвивалося будівництво. І щоб така тенденція зберігалася, були потрібні високопродуктивні електричні інструменти. Компанія AEG відповіла на цей виклик і в 1898 р. вивела на ринок переносний дриль – перший у своєму роді. І хоча вона важила 7,5 кг, а діаметр свердління обмежувався шістьма міліметрами, це був справжній прорив. З цієї першої перемоги розпочалося виробництво високоякісного німецького електроінструменту для проведення будівельних робіт, машинобудування, деревообробки та інших галузей господарства. А продажі пішли по всьому світу.
Досконалість форм та функцій
Саме цей девіз є основою філософії компанії. Вона не лише стала лідером у виробництві високопродуктивного та зручного інструменту.Бренд AEG став одним із перших, хто максимально серйозно підійшов до наочного представлення своєї продукції.
Одним із доленосних ходів стало запрошення до компанії на посаду художнього консультанта відомого спеціаліста з промислової архітектури та дизайну П. Беренса. Це сталося в 1907 р., і протягом наступних семи років архітектурно-дизайнерський підхід активно впроваджувався у всі сфери діяльності фірми – від рекламних матеріалів та зовнішнього вигляду інструментів до виробничих корпусів. Такий нестандартний підхід виправдав себе. Виявилось, що гарні речі ще й надзвичайно функціональні.
Але дизайн не був самоціллю. З'ясувалося, що виробляти зовні приємні та зручні інструменти вигідно – споживачі купували їх набагато охочіше, ніж просто механізми з набором функцій. Саме особливий фірмовий стиль продукції став ознакою інновацій та технологічних проривів компанії AEG.
Інновації у маси!
Один із секретів успіху компанії АЄГ – у постійному розвитку. Наприклад, вже через 10 років після виведення на ринок першого переносного дриля компанія запропонувала покупцям удосконалену портативнішу модель з «пістолітною» рукояткою. Вона стала популярною, і цей варіант дизайну досі залишається одним із найбільш продаваних. Далі компанія випустила дрилі, де можна було регулювати швидкість обертання, а вже у 20-х роках на потік було поставлено інструменти з універсальними двигунами (пристосованими під різні параметри струму). Такий підхід до впровадження нових технологій закріпив за AEG місце серед світових лідерів у виробництві електричного інструменту.
До 30-х років компанія розширює свої дослідні та виробничі потужності, виробляє перші електродрилі з подвійним ізоляційним захистом користувача. Так інструмент став не тільки продуктивнішим, а й безпечнішим. Далі на ринок був виведений перший перфоратор, а за ним шліфувальні та полірувальні машини.
Після Другої світової війни більшість виробничих потужностей компанії залишилася в Східній Німеччині і була втрачена для власників. Однак AEG відродився практично з нуля на території Західної Німеччини. І вже з 60-х років виробник знову радував покупців інноваціями. Відкривалися нові заводи у Європі та США, розширювався асортимент. Поряд із інструментом випускаються кілька лінійок побутової техніки.
З 80-х років. в організації розпочнеться виробництво акумуляторного інструменту, який замовлявся навіть для місій NASA. Настає епоха компактності.
У 2005 році компанія TTI придбала у AEG підрозділ з виробництва електроінструменту. А у 2009-му бренд зазнав модернізації та змінив свій фірмовий колір на помаранчевий, за яким ми сьогодні дізнаємося про ці відомі на весь світ інструменти.
Шановні клієнти!
З 29 грудня до 8 січня наш інтернет магазин не працює. Всі замовлення, зроблені за цей період, будуть оброблені 9 січня.